Toen ik jaren geleden voorzichtig overstapte van de journalistieke- en documentaire fotografie naar de zakelijke fotografie, keek ik vooral naar hoe mijn collega-fotografen werkten in die branche.
Omdat zij meer ervaring hadden op dat gebied, ging ook zo werken. Ik maakte keurige portretten van ondernemers, netjes in pak, haartjes gekamd, lamp er op gericht en voor een egale achtergrond. Want zo heurt het.
Onderscheiden met foto’s
Toch voelde dat niet goed. Het paste niet bij me en ik had vooral het gevoel dat ik inwisselbaar ben en de mensen die ik fotografeerde ook.
Ik dacht terug aan hoe ik werkte als fotojournalist. Toen maakte ik ook portretten, maar op een hele andere manier. Ik zocht altijd naar een andere invalshoek en maakte portetten zoals ík die wilde maken, maar die ook pasten bij de geportretteerde. Waarom zou ik dat ook niet doen met portretten die ik in opdracht maak van ondernemers? Iedere ondernemer is toch anders? En iedere ondernemer wil zich toch juist onderscheiden van zijn of haar concurrent?
Poseren
Inmiddels heb ik een aantal ondernemers op mijn eigen manier gefotografeerd. Niet dat zij zelf niets te zeggen hadden, alles in overleg.
Ik vroeg de ondernemer bijvoorbeeld waar hij/of zij het liefste gefotografeerd zou willen worden. ‘Waar voel je je het meest op je gemak?’
Voor de een is dat het bos, de ander het strand en weer een ander in het mooie pand waar zijn kantoor is gevestigd. Alles kan.
Voor zowel mij als de klant die geportretteerd wordt, is dat fijn werken. We voelen ons op ons gemak en daarnaast hoeft de klant niet zo stijfjes te poseren, want niet iedereen vindt dat prettig om te doen.
Authentieke fotografie voor ondernemers
Het resultaat is een serie ongedwongen foto’s, die bij de ondernemer passen. Foto’s die hij of zij kan gebruiken voor de website en social media.
Alles in de juiste stijl. Personal branding heet dat tegenwoordig, geloof ik, maar ik noem het liever authentieke fotografie voor ondernemers.